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来源:pdjskp.cn 晋州晚报
2019-12-9

  近日迪士尼首席执行官罗伯特·艾格在接受海外媒体采访时表示迪士尼将放缓 “星战”系列的制作步伐。〖星球大战8:最后的绝地武士〗于2017年底在北美正式公映不到半年之后〖星球大战外传:游侠索罗〗就与全球观众见面。然而 〖游侠索罗〗以3.93亿美元的惨淡票房成为了 “星战”史上第一部赔钱的电影。

  太多电影更新太快让观众没了兴趣

  “未来我们将更加谨慎地对待 ‘星战’电影的产量与发行时间。”艾格用了 “太多、太快”来形容自我对这部经典科幻系列所犯下的决策性失误。其实在 〖游侠索罗〗遇冷之后就有消息称迪士尼叫停了 “星战”衍生作品的开发其中包括以 “绝地大师”欧比旺·肯诺比与 “赏金猎人”波巴·费特为主角的外传电影。

  自2012年卢卡斯影业接过迪士尼的橄榄枝卖出〖星战〗系列的版权后迪士尼便重启了系列新作的拍摄并定下了一年一部的发行速度。虽然 〖最后的绝地武士〗与〖游侠索罗〗前者讲述的是主线故事后者则聚焦在汉·索罗身上但不少影迷表示两者之间过近的差距使得他们无法短时间内消化两部“星战”电影。

  〖游侠索罗〗表现差强人意后就有海外分析师表示除了审美疲劳外迪士尼敷衍的营销工作也需要承担部分责任。在电影正式上演前的100天迪士尼才推出了首款预报片其中汉·索罗的扮演者阿尔登·埃伦瑞奇的清晰镜头连10秒都不足无法充分调动起人们的观影热情。

  情怀不足“星战”在中国频遇冷

  近年来 〖星战〗在中国市场的表现也是每况愈下。从2016年开始近三年的一月初都有一部 “星战”电影在国内上演。2016年在系列电影暌违大银幕十年后 〖星战7〗以过八亿元的票房在当年的引进片中表现仍算可圈可点。去年〖星球大战外传:侠盗一号〗首周三天票房为2.25亿元最终落脚4.77亿元。而今年年初的〖星战8〗仅获得了2.67亿元的票房远低于四亿的预期。五月上演的 〖游侠索罗〗则以1.06亿草草收场还创下了 “星战”系列在内地的最低票房。

  观影群体的变化或许能解释 “星战”系列在中国一再遇冷的原因。1999年〖星球大战〗方才凭借前传系列进入国内观众的视线而初始三部曲并未能在大银幕上呈现这也导致了 〖星战8〗与〖游侠索罗〗中的某些致敬桥段与情怀铺垫未能得到应有的反响。

  有国外影评人曾直截了当地将〖星球大战〗称作怀旧电影在北美观众习惯性地观看最新系列电影的同时〖星球大战〗一如既往的复古科幻风格对于国内票房的主要贡献群体90后来说并不讨巧。与此相对的是漫威超级英雄、 〖哈利·波特〗系列、〖变形金刚〗系列这些被大部分90后接受的电影在国内的票房走势与口碑与国外相比并不会出现如 〖星战〗般的明显差异。

  不过艾格也表示这并不意味着“星战”系列就此停摆〖星战7〗导演J·J·艾布拉姆斯执导的现三部曲最终章〖星战9〗的拍摄依然在进行中将于明年12月正式公映。欲速则不达细心雕琢每一部作品而不是一味地追赶速度才能使经典保持吸引力与新鲜感。(王筱丽)

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瑞士信贷研究所出炉了新一年的〖全球财富报告〗在与中国相关的部分中抛出了几个诱人的数字:中国人均财富达到2.68万美元在全球11亿中产阶级中中国占到了其中的35%并预计2022年的占比会达到40%。

早在2015年的时候瑞士信贷银行就在当年的〖全球财富报告〗中指出中国的中产阶级人数达到 1.09 亿人成为全球中产阶级人数最多的国家。这个报告对中国的互联网产业影响甚远一大批奔着“消费升级”而来的创业者如过江之鲫。

短短两年时间内中产阶级人数从1.09亿攀升至3.85亿在几年后的2022年这个数字将增加到4.8亿。

日本作家三浦展在〖第四消费时代〗里将1912年以来的世界分为四个阶段第一个阶段是解决温饱第二个发展阶段是强调物质的贵重性第三个阶段是心理上的满足感第四个阶段强调的是精神上的富裕。

日本已经进入到了第四消费时代在中产阶级数量上碾压日本的中国似乎也应如此。

寻求精神富裕的新消费时代

当代中国的消费者确实在向三浦展描绘的第四消费时代靠拢比如追求简约的生活方式无印良品在日本影响了一代消费者在中国同样受到追捧中国不仅已经成为无印良品最重要的海外市场诸如网易严选、米家有品等有着类似风格的电商平台在最近两年内也经历了滚雪球式的发展。

不过中国中产阶级的消费行为又随处可见前三个阶段的影子。最早的一批“中产阶级”热衷于投资房子等不动产新生代的食色男女未能抵挡住爱马仕、LV、YSL等品牌的诱惑……这就是中国消费升级潮的现象之一甚至可以说是三浦展另一本畅销书〖下流阶层〗在中国的映射。这个“下流”并非指的是社会底层而是中产阶级的居下游者在物质上已经解决了温饱甚至小康在精神消费上却无所适从。

“下流社会”出现的原因或许可以归结为精神层面的“温室效应”。理论上说在物质消费极为丰富后大家的消费心理也会随之变化从强调贵重性到寻求合适从炫耀式消费到无形消费。可当物质文明的疯狂增长超过了精神文明发展的速度必然会引起全局的失衡。

从发达国家的经验来看避免“下流社会”蔓延的方式之一就是教育作为最顶部的精神消费教育可能是平衡物质文明与精神文明的绝佳方式。当然大规模继续教育或者学校教育的可能性微乎其微可站在互联网与商业的角度来看知识付费或者在线教育无疑迎来了新的风口。

在消费升级市场上尝到了甜头的丁磊便是其中的忠实拥趸从丁磊在世界互联网大会上的发言来看“新消费不应局限于商品也包含娱乐消费、以及更多的体验型消费。”于是在网易严选、网易味央等新消费样本之后网易云课堂推出了“行家计划”丁磊对消费升级的布局从满足物质的电商扩张到了精神消费领域。

不过在丁磊之前已经涌入了一大批的创业者只是在切入方式与商业模式上似乎走了一些弯路。

精神消费的认知误区

迈克尔·所罗门在〖消费者行为学〗中提出了这样一个观点“消费其实是理解人的能力不理解行动的原因如何理解用户的需求?不理解用户需求如何满足消费者的需要呢?不满足需要根本谈不上营销与消费。”

精神消费在国内并非没有先例。直播、短视频等新兴内容载体的崛起如此各类网综的集中爆发是如此中国电影市场超过500亿元的票房同样是如此。可假如将精神消费的需求理解为一个木桶的话相比于游戏、娱乐、社交等板块教育恰恰是其中最薄弱的环节。

2017年被提及最多的“知识付费”就是创业者看到这一消费需求后的应激反应只不过这一批创业者太过于急功近利太急于收割消费升级的韭菜以至于在对精神需求的理解上出现了很大的偏差。

知识付费的爆发最早出现在在行、微博问答等平台上并在某种程度上利用了人性的窥私欲王思聪解密娱乐圈的问答被几十万人围观便是例证。在一番喧嚣之后这类模式的知识付费迅速归于平静。

知识付费的第二个阶段应该说是“卖人设”各个领域的大V、KOL等相继入驻各大内容平台。罗振宇的“得到”里一直在售卖大V的知识课程喜马拉雅大批量的上线了郭德纲、龚琳娜、咪蒙、蔡康永等红人的付费音频……始料未及的是知识付费几近沦为网红大V门的赚钱工具从复购率、用户评价等数据来看差距精神消费的初衷渐行渐远。

其中的认知误区在于知识的付费者们以解决问题为导向的大V们有着持续生产优质内容的能力却不等同于具备生产知识的能力。打个比方来说美食家擅长用诱惑性的语言去描述一盘食物却没有能力去作出同样美味的东西。由此导致的问题就是食客们付费听美食家对食物的点评祈求的却是食物的配方而真正能够传授技艺的厨师却因为不具备知名度而鲜有引起食客们的注意。

在线教育会是最终答案吗?

大多数知识付费在本质上仍是付费娱乐迎合了消费者在心理上的满足感。有些意外的是即便不余遗力的包装大V像双11那样进行知识大甩卖不惜夹杂着泛娱乐与猎奇心理知识付费玩家们满足的只有一小撮的中产阶级特别是罗永浩与papi酱两位网红的离场用户的增长速度与创业者的梦想有了很大的脱节。

有数据显示K12的课外培训市场已经达到4700亿而职场非应试知识服务市场的规模仅有300亿左右体量相差十余倍。切换到互联网的语言环境中来看比知识付费更适合精神消费的或许是在线教育。

相比于2016年一炮而红的知识付费在线教育并不是一个新事物甚至在对精神消费的讨论中被选择性忽略。K12占据了整个行业过半的市场份额而中产阶级自我投资的动力明显不如对下一代的投资毕竟高考仍然是实现阶层跃迁最为关键的时刻。以至于在精神消费需求大规模出现的时候一些人选择为知识大V付费一些人选择为娱乐付费大家化的在线教育迟迟没有出现。

不过在线教育的探索者们并不愿意错过这个蛋糕这个市场有着1.2亿的活跃用户且中产阶级占了不小的比重。无论是三浦展笔下的第四代消费还是中国当下流行的消费升级消费的内核都是人的需求在商品层面的衡量标准是品质但知识是个非标品精品内容或许是唯一抓手。

正如前面提到的“行家计划”网易云课堂希望在未来2年培育出100位年收入超过500万的各界教育行家手段就是“精品内容创业孵化器”包括流量倾斜、资金捧场、教育服务与知识IP包装等。不同于其他知识付费产品的是在线教育的玩家们更青睐于打造“知识匠人”不唯咖位大小、粉丝多寡给予流量、资金、服务以期能够让消费者的注意力集中在知识本身而非为了某个大V的知名度买单。

无可不承认的是知识付费也好在线教育也罢因为缺乏可以被量化的标准在阶层跃迁上有着很大的不确定性加之相应的时间与机会成本现阶段的大多数人还处于心理满足的范畴。在线教育的机会在于相比于市场教育不成熟产品受众狭窄的知识付费产品庞大的内容基础在精品策略上有着无可比拟的优势。

归根结底想要中产阶级们为精神上的富裕买单请先满足他们的两个前提:一是可以从中得到“愉悦感”而非“快感”二是让这种消费大家化。

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